Marketing y Patrocinio Deportivo, caso: Wayne Rooney y DC United
La contratación de Wayne Rooney por parte del DC United, equipo de la MLS, le generó al equipo $4.5 millones de dólares de valor en medios por el patrocinio en la camisa de la marca Leidos, de acuerdo a una valuación realizada por la compañía de valuación de patrocinios GumGum.
La llegada del antiguo capitán de la selección inglesa, quien llegó al equipo estadounidense en una transferencia gratuita desde el Everton de la Premier League, incrementó el valor del acuerdo con la marca Leidos, el cual estaba valuado en $130,000 dólares antes de su llegada.
Más que el estatus de leyenda que tiene Rooney, el vicepresidente de GumGum, Jeff Katz, explicó que este incremento también se debe al desempeño en cancha que ha tenido la estrella inglesa, ya que ha otorgado un beneficio enorme para los patrocinadores de la franquicia de la MLS.
Como comparativa a lo que comenta el vicepresidente de GumGum, el anuncio de la llegada de Rooney al DC United trajo 3.7 millones de visualizaciones en redes sociales equivalente a $1.7 millones de dólares, en cambio, un video de Rooney recuperando el balón durante una jugada y después dando una asistencia se tradujo en 11.4 millones de visualizaciones.
La llegada de Rooney ha traído algo más que dinero al club, ya que antes de su llegada el DC Unites se encontraba en el fondo de la tabla de la Conferencia del Este. Ahora, después de haber anotado 12 goles, el astro inglés ha llevado al equipo estadounidense al cuarto lugar, con el equipo ganando diez de los 17 juegos disputados.
MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO
Esto es una estrategia de Marketing y Patrocinio Deportivo muy bien aplicada donde un equipo contrata a un jugador estrella que ya no tenia cupo en Europa y que fue rechazado por su edad pero al momento que llego a la MLS deslumbró talento y el equipo supo aprovecharlo publicando videos sobre dichas jugadas logrando captar miradas de otras partes del mundo todas enfocadas en Wayne Rooney y el DC United.
Esto ocasiono que marcas desearan ser vistas por toda esta gente y buscaran un acuerdo comercial con el club que al final se traduce en mayores ingresos para el equipo en tema de patrocinio y no hablemos del dinero que provocaron las ventas de playeras con su nombre y las entradas al estadio generadas por un jugador que llego gratis desde Europa.
Fuente: Sporthub / Yael Gerardo.
