Los deportistas más comercializables de 2018
Las marcas buscan maneras de vender mas y consideran al deporte por generar millones de miradas en todo el mundo, ya sean los amantes del futbol, basquetbol, Fórmula 1, golf, o eSports, dichos deportes generan millones de impactos en los seguidores, moviendo grandes cantidades de dinero y provocando que los atletas se vuelvan objetos de deseo para miles de compañías en cuestión de marketing y patrocinio.
Así como la publicación Forbes libera año con año su ranking de los deportistas con mayores ingresos en todo el mundo, la publicación SportsPro realiza un análisis similar con los 50 deportistas más comercializables (marketable) del 2018.
Esta lista es liderada por Paul Pogba por primera vez, ya que el año pasado, la cima fue para el boxeador Anthony Joshua, que bajó a la segunda posición este 2018.
Para elaborar esta lista, la publicación tiene en cuenta los siguientes criterios:
· Carrera deportiva.
· Edad.
· Mercado local e internacional.
· Carisma.
· Apertura para campañas de marketing.
· Tener atractivo comercial para las marcas.
· Enganche y exposición en medios digitales (realizada junto a la compañía de social media Hookit).
Estos factores son tomados en cuenta para ver el potencial de mercado que podría tener un deportista durante los próximos tres años para firmar con un patrocinador. Este periodo se toma en cuenta como el promedio de muchos contratos de patrocinio a nivel de élite.
Además, este ranking de comercialización se enfoca en los posibles acuerdos que se realicen entre marcas y atletas con el fin de llegar a una mayor cantidad o a un público nuevo para una marca y no un target ya consolidado. Es por eso que algunos gigantes tradicionales del deporte como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Serena Williams o LeBron James no aparecen en este ranking.
Entre las características de la lista, podemos destacar por distintos sectores:
· Nacionalidad: Hay atletas de 18 países distintos, donde lideran los de Estados Unidos con 21 deportistas, seguidos por los británicos con ocho presencias y los brasileños con tres.
· Deporte: Son 19 los deportes que representan la lista, con el futbol como número uno con 10 futbolistas, seguidos por jugadores de basquetbol y tenis con seis cada uno. Además, hay que destacar que por primera vez esta lista incluye a un jugador de eSports.
· Género: La lista está compuesta por 14 mujeres y 36 hombres.
· Edad: La edad promedio es de 23 años y 10 meses, donde la más joven es Chloe Kim (18 años, 5 meses – también la mujer #1 del ranking) y el más veterano Lewis Hamilton (33 años, 8 meses).
Hay que entender que no se trata de un ranking de popularidad o éxito en el terreno de juego y que se realizó una valoración para lo atractivo que puede ser para una marca.
Por ejemplo, el ranking incluye tres jugadores de cricket (Mandhana, Buttler y Kohli), un deporte que no es seguido en la mayoría de los países del mundo, pero que es el más popular en India, el segundo país más poblado del planeta, que significa un posible interés de 1,324 millones de clientes potenciales. Así como la integración entre distintas disciplinas. JuJu Smith Schuster y Dele Alli no son los más populares en la NFL y la Premier League respectivamente, pero su poder de atracción integrado en Twitch ayuda a atraer a más seguidores.
Claramente hay millones de dólares en patrocinios entre estas estrellas, con gigantes ya involucrados en acuerdos como Nike, Adidas, Coca-Cola, McDonald’s, Visa, Mercedes-Benz, Samsung, Gatorade, Red Bull, Pepsi, Uber, Puma, Polo Ralph Lauren, BBVA, Rolex o Hugo Boss, pero los factores de estos atletas hacen que el cielo (o la cartera) sea el límite.
Autor: Pedro Arnau.
