Los 10 influencers del deporte para 2019
Simon Denyer
Director Ejecutivo, Grupo DAZN
Si 2018 fue el año en el que DAZN confirmó su propia y atractiva auto-promoción, para convertirse en un jugador serio para los derechos deportivos premium en los principales mercados, los próximos 12 meses podrían ver las jugadas más audaces de la compañía hasta el momento. Es posible que otros operadores emergentes de transmisión de deportes en vivo hayan mostrado niveles similares de ambición, pero ninguna empresa ha tosido por los derechos con la misma voracidad y ha logrado los mismos resultados.
Sarai bareman
Directora de fútbol femenino, la FIFA
Instalada como la primera directora de fútbol femenino de la FIFA en 2016, la neozelandesa Sarai Bareman es una de las defensoras más destacadas del cambio en un deporte con relevancia mundial pero aún dominado por los hombres. Si el fútbol femenino y el deporte femenino en general se han caracterizado por un impresionante crecimiento de popularidad y una mayor comercialización en los últimos tiempos, 2019 continuará con esfuerzos concertados para lograr un progreso genuino.
En octubre, la FIFA lanzó su primera Estrategia de Fútbol Femenino, una iniciativa de gran alcance diseñada para aumentar la participación de las niñas en todo el mundo, para aumentar la profesionalización y aumentar el valor comercial del juego de mujeres, y para garantizar una mayor representación femenina en los órganos clave de toma de decisiones. Al hacerlo, Bareman y sus colegas establecieron un marcador de cómo las mujeres en el deporte podrían verse en los próximos años.
Y no hay duda de que el fútbol femenino, especialmente a nivel internacional, está cobrando impulso. La Copa Mundial Femenina de Canadá en 2015 rompió casi todos los récords del torneo; La edición de este verano en Francia, como uno de los eventos destacados del año deportivo, parece que va a subir el listón una vez más. También fuera del campo, las grandes marcas como Nike y Adidas están lanzando su considerable fuerza de marketing detrás del juego de mujeres, mientras que los programas de base y las unidades de participación como la campaña “Together #WePlayStrong” de Uefa significan una marea creciente de apoyo de alto nivel.
Lebron James
Jugador de baloncesto y emprendedor
LeBron James no es solo un jugador importante y uno de los máximos exponentes que la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) haya visto nunca. Un incomparable, trascendental agitador, su cambio a los Lakers de Los Ángeles el verano pasado corrigió el equilibrio de la NBA por sí solo, generando una sacudida financiera muy necesaria para la deslucida franquicia de glamour de la liga y justamente, un hematoma comercial en su amados Cleveland Cavaliers.
Fuera de la cancha, LeBron encarna una nueva generación de íconos deportivos y de cultura intercultural. Una incipiente carrera en Hollywood, que incluye un papel protagónico en la próxima Space Jam 2, se complementa con un floreciente imperio de inversión que abarca numerosos canales, plataformas y verticales de productos. A través de sus empresas Uninterrupted y SpringHill Entertainment, el embajador de Nike de toda la vida está a la vanguardia de la producción de medios y del contenido de atleta a fanático, al mando de una apasionada legión de seguidores cuya adoración por “El Rey” limita con la obsesión genuina.
Es una marca del hombre que cuando LeBron habla, la gente está obligada a escuchar. Una figura abierta sobre temas sociales y políticos candentes, su propósito autoproclamado sigue siendo “más grande que el baloncesto”. En un momento en que las voces de los atletas se escuchan más allá de los ámbitos de su profesión, LeBron se destaca como portador de una bandera para una generación de estrellas del deporte que reclaman el megáfono de los medios de comunicación para contar sus historias en sus propios términos.
Jack Ma
Co-fundador y presidente de Alibaba Group
A medida que la nueva tecnología de datos, y en particular la inteligencia artificial, proyecta una red más amplia en el panorama de los consumidores, Alibaba Group de Jack Ma se está convirtiendo rápidamente en el puente entre Asia y algunos de los mercados deportivos más grandes del mundo.
En los últimos seis meses, la compañía de tecnología china ha logrado importantes avances en los territorios internacionales en su búsqueda de la expansión mundial. Su asociación de computación en la nube y comercio electrónico con el Comité Olímpico Internacional (COI) está orientada a transformar dramáticamente casi todos los aspectos de la experiencia de los Juegos Olímpicos, mientras que sus pagos móviles de nueve cifras con Uefa, el organismo rector del fútbol europeo, es una señal de Empresa con amplios horizontes.
En un momento en que la información es una nueva moneda, Alisports, el brazo deportivo de la empresa de tres años, está tratando de convertirse en la columna vertebral tecnológica de la floreciente industria deportiva de China. Planea triplicar su base de usuarios a 100 millones de usuarios para noviembre de este año. Año, en parte mediante la compra de los derechos de los medios de los principales equipos y eventos en todo el mundo.
Linda helleland
Vicepresidente de la Agencia Mundial Antidopaje
Linda Helleland, una política noruega de 41 años y vicepresidenta de la AMA, como el elefante en una habitación profundamente dividida. La ministra de niños e igualdad en su parlamento nativo, ella es justo lo que necesita la AMA.
Atrevida en las redes sociales, y 36 años más joven que su anterior predecesora, Helleland podría ser la clave para reconstruir la fe en el movimiento antidopaje. Su aparición en la cumbre de la Casa Blanca, donde criticó al régimen de Reedie, fue una muestra crucial de apoyo para los atletas limpios y también mostró su opinión sobre las acciones de su propia organización en los foros más públicos.
Este año le brinda a la AMA una oportunidad vital para reforzar su percepción como la autoridad suprema del deporte en el dopaje. Para fines de 2019, Helleland podría ser su figura más influyente, pero si pierde su apuesta por el poder será una oportunidad perdida, un rechazo de la reforma a favor de un statu quo obsoleto.
Jim Murren
Presidente y director ejecutivo de MGM Resorts International
Cuando la Corte Suprema de los Estados Unidos otorgó a los estados estadounidenses el poder individual para legalizar las apuestas deportivas en mayo pasado, Jim Murren, el director ejecutivo de MGM Resorts International, dijo que estaba listo y esperando.
El operador de hospitalidad con sede en EE. UU. Que supervisa rápidamente formó varias sociedades de juego, entre ellas un primer acuerdo de distribución de datos con la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y acuerdos de toda la liga con la Liga Nacional de Hockey (NHL) y la Liga Mayor de Béisbol (MLB). Con tres ligas ya en la bolsa, el movimiento decisivo seguramente se jugará en una batalla por los derechos de las apuestas deportivas a la suma de 13 mil millones de dólares que es la Liga Nacional de Fútbol (NFL), que todavía está en juego. Con sede en Las Vegas, Murren predice que MGM se convertirá en un “jugador muy importante” en un nuevo mercado lucrativo, ayudado por sus relaciones existentes con las grandes ligas.
Brett Gosper
Director Ejecutivo, World Rugby
La Copa Mundial de Rugby de octubre en Japón será un punto de referencia adecuado para el código de 15 jugadores, la primera edición del torneo que se celebrará fuera de los baluartes tradicionales del juego en Europa y la Commonwealth británica. World Rugby cubrió sus apuestas muy ligeramente con los fichajes en Inglaterra en 2015 y en Francia en 2023, pero hay grandes esperanzas de que los anfitriones cumplan y salgan del campo.
Los ‘Cherry Blossoms’ se han basado en su impresionante victoria sobre Sudáfrica en Brighton la última vez, mientras que las expectativas de una experiencia creativa y de producción inteligente deben cumplirse un año antes de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Para Brett Gosper, director ejecutivo de World Rugby, la conversión de las oportunidades comerciales y de marketing que surjan en Asia y más allá será una prioridad importante.
Aleksander Čeferin
Presidente, Uefa
2018 fue un buen año para el presidente de la Uefa, Aleksander Čeferin.
Durante otros 12 meses prósperos para el organismo rector del fútbol europeo, el jugador de 51 años consiguió una asociación de US $ 230 millones con la plataforma de pagos china Alipay, firmó una alianza de patrocinio para mujeres, la primera de su tipo, con Visa y sellado atractivo. Ofertas de medios para las competiciones de clubes de la organización con DAZN y Facebook. Mientras tanto, el despliegue de la Liga de las Naciones Unidas fue mejor de lo que incluso los funcionarios más optimistas de Uefa podrían haber esperado, reavivando el interés de los fanáticos en las dos semanas de recesos internacionales recibidos anteriormente con niveles crecientes de apatía.
Čeferin, una voz de la razón que habla directamente en el mundo cada vez más tumultuoso del fútbol, debe continuar manteniéndose firme ante la creciente presión de la FIFA, que avanzará en 2019 con planes para introducir una Copa Mundial de Clubes y una Liga de Naciones Globales. por sí mismo – a pesar de la desaprobación bien documentada de Uefa.
Sarah Hirshland
Director Ejecutivo, Comité Olímpico de los Estados Unidos
Cuando Sarah Hirshland aceptó el puesto de directora ejecutiva del Comité Olímpico de los Estados Unidos (USOC) en julio pasado, asumió un papel que se ha vuelto tan poco envidiable como poderoso. Ahora al frente del Comité Olímpico Nacional (CON) más grande y mejor financiado del mundo, Hirshland enfrenta una carrera contra el tiempo para devolver la fe y la credibilidad a una organización que aún se está recuperando del escándalo de abuso sexual de USA Gymnastics (USAG).
Si 2018 enseñó algo a Hirshland, es que el trabajo de limpieza será todo menos sencillo. Desde que el ex doctor Larry Nassar, deshonrado, fue arrojado tras las rejas, dos presidentes de USAG han ido y venido, mientras que se han presentado nuevos cargos penales contra ex empleados. El USOC probablemente enfrentará más audiencias en 2019, y podría verse obligado a pagar los acuerdos a las víctimas por valor de decenas de millones de dólares.
Consciente de que ahora no es el momento de vacilar, Hirshland hizo la jugada más decisiva de su incipiente mandato en diciembre cuando se movió para revocar a USAG el estatus de su organismo rector nacional. Desde entonces, la organización se declaró en bancarrota, pero la medida al menos sirvió para sugerir que Hirshland no hará ningún esfuerzo por restaurar la imagen del Equipo de EE. UU. Antes de Tokio 2020.
John Ridgeon
Director ejecutivo entrante, IAAF
A primera vista, la decisión de la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) de nombrar a John Ridgeon como su nuevo director ejecutivo representa un cambio de rumbo. Ridgeon, un atleta olímpico decorado, ofrece una comprensión deportiva aparentemente mayor, pero es claramente más que un atleta retirado con algunos intereses comerciales externos. Después de colgar sus picos en 1997, el ex hurdler inglés cofundó la firma de mercadeo deportivo Fast Track, y después de vender la compañía en 2007 por £ 43 millones en el Reino Unido, se desempeñó como uno de los arquitectos de la Liga Diamante de la IAAF tres años después.
Ridgeon, actualmente presidente ejecutivo de CSM Active, la división de estilo de vida activo de CSM Sport and Entertainment de Coe, llega en un momento crucial para la IAAF, que se topa con 2019 ante la difícil perspectiva de llevar su evento más grande, el Campeonato Mundial de Atletismo, al La capital qatarí de Doha sin la presencia de su antiguo abanderado, el gran Usain Bolt.
Pasar ese evento sin incidentes marcará un logro, pero enfrentarse a la Agencia Mundial Antidopaje (WADA) genera un motivo de preocupación a largo plazo, ya que Rusia, y su actual suspensión del atletismo internacional, dominarán la discusión dentro del deporte. Por otro año y posiblemente más.
