Laliga y un modelo de negocio que reúne en una temporada a más de 200 marcas para su torneo
LaLiga de España es una de las más importantes debido a su nivel futbolístico y a los importantes jugadores que participan en ella. Son en estos detalles que las marcas se fijan a la hora de invertir y en esta temporada las marcas que están relacionadas comercialmente con la primera división son 320 y estas generan un negocio de más de 930 millones de euros anuales.
Se trata de una cifra muy importante para cualquier torneo de fútbol profesional. LaLiga se convirtió en una marquesina para las marcas a partir de los millones de seguidores que tiene en todo el mundo. Los 20 equipos que disputan la primera división agrupan 320 acuerdos de patrocinio, entre los que hay tres marcas que se encuentran más presentes que otras, ellas son: Coca-Cola, CaixaBank y Bet365.
Estas tres son las compañías con más contratos en Primera División, para una liga que durante la temporada 2018/19 generó 931,6 millones de euros por contratos comerciales y publicitarios.
La marca de gaseosas está presente en todos los equipos, mientras que el banco lo está en 17 y la casa de apuestas en ocho estadios. Sin embargo, las inversiones de cada marca pueden ser distintas, ya que en algunas todo se puede definir con la prestación de servicios y listo.
De estos tres rubros, el que más ha crecido ha sido el de las casas de apuestas. Se trata de uno de los sectores que más dinero está dispuesto a invertir en el fútbol. Actualmente tiene presencia en ocho de las 20 camisetas de la primera división del fútbol español.
La industria automotriz también está bien presente en el torneo con 17 acuerdos en total. Aquí se pueden mencionar los acuerdos que el Real Madrid tiene con Audi, el del Atlético de Madrid con Hyundai, el del Valencia CF con Alfa Romeo y el más nuevo de todos, el que el Barcelona firmó con la marca Cupra, la división de autos deportivos de Seat.
Es importante mencionar que muchos de los 320 contratos que hay en torno a las marcas y LaLiga, no son acuerdos directos con la casa matriz sino concesionarios locales. En uno de los casos donde más se nota esto es en las telecomunicaciones y en especial en los equipos del País Vasco y Navarra.
