La Copa Mundial Femenina obtiene casi US $ 100 millones en anuncios de televisión de EE. UU.
Según el Wall Street Journal (WSJ), los anunciantes gastaron casi US $ 100 millones en comerciales de televisión de EE. UU. En y alrededor de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019.
Esa cantidad superó significativamente las expectativas antes del torneo de fútbol celebrado en Francia, con el rastreador de anuncios Kantar diciendo que ingresaron US $ 96 millones, rompiendo su estimación de US $ 43 millones.
El informe señala que la proyección inicial no tuvo en cuenta los ingresos publicitarios generados por las redes en español, como Telemundo, que representaron el 11 por ciento de los US $ 96 millones.
Un portavoz de Kantar le dijo al WSJ que el resto de la discrepancia podría deberse en parte a las prisas por las compras de anuncios de último minuto, con un interés en el torneo que se disparó cuando el equipo nacional de fútbol femenino de los Estados Unidos (USWNT) marchó a su cuarto título.
En comparación, la Copa Mundial de la FIFA 2018 en Rusia atrajo US $ 350 millones en publicidad televisiva en los EE. UU., Según Kantar, y promedió 2.3 millones de espectadores en el país contra los 992,000 para el equivalente femenino. Sin embargo, vale la pena señalar que Rusia 2018 tuvo 64 partidos, en comparación con los 52 en Francia 2018, y tuvo aproximadamente el doble del tiempo comercial.
El informe agrega que Fox Sports, que posee los derechos en inglés de los torneos de la FIFA en los EE. UU., Cobró más por los anuncios en la Copa Mundial Femenina de este año que en el torneo de 2015 en Canadá, a pesar de la significativa diferencia horaria. Sin embargo, una fuerte audiencia en el evento de 2015 significó que los anunciantes vieron el valor en el torneo de este año y optaron por gastar el dinero requerido para la emisora de televisión de pago.
Según una investigación de la compañía de análisis SQAD, Fox ganó un promedio de US $ 506,665 por cada espacio publicitario de 30 segundos vendido para su cobertura de la victoria 2-0 de los EE. UU. Sobre Holanda en la final.
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