Fox Sports ingresa al mercado de las apuestas deportivas
Una asociación reciente con el Grupo Stars hace que el gigante de los medios Fox Sports ingrese al mercado de las apuestas deportivas, a través de la creación de Fox Bet. La noticia de que Fox Bet también ofrecerá un juego Free-to-Play (FTP) en su lanzamiento, que coincidirá con las próximas temporadas de la NFL y la NBA, sugiere que FTP ahora se considera un requisito básico de productos de apuestas deportivas en los EE.UU.
La oferta FTP de Fox Bet buscará replicar el gran éxito en el Reino Unido del juego semanal de predicción de fútbol de la Premier League de Sky Bet, Pick 6. El formato Pick 6 es muy simple: los jugadores predicen los resultados correctos de seis partidos para ganar un premio mayor: con el Sky TV anunciando a los ganadores a medida que avanzan, durante las transmisiones deportivas de los fines de semana.
A pesar de la simplicidad del juego, no hay garantía de que la importación del modelo al por mayor en el mercado estadounidense para la NFL y la NBA replicará el éxito del Reino Unido de Pick 6.
Como SportCaller MD Cillian Barry fue recientemente citado en la publicación de la industria de los Estados Unidos PlayUSA.com: "Un copy-paste de Super 6 no será suficiente en los Estados Unidos, donde hay un panorama deportivo mucho más fragmentado con un mayor enfoque regional. Tendrán que adoptar un enfoque hiperlocal con una larga cola de productos gratuitos en todo el deporte, el estado, el equipo, la universidad, incluso quizás por jugador".
En el Reino Unido, ha habido un movimiento dramático hacia los juegos de FTP a medida que las casas de apuestas enfrentan una mayor regulación y los costos insostenibles asociados con otorgar apuestas gratuitas y ofrecer mejores probabilidades de retener clientes.
"Sky Bet abrió el camino, y otros lo siguieron, demostrando que un formato de juego simple puede atraer clientes de buena calidad y hacer que regresen", dice Barry. "Free-to-play también está demostrando ser altamente efectivo en ventas cruzadas, ya sea que los operadores quieran trasladar a los clientes del fútbol a otros deportes o alentar y educar a un cliente de casino o póker sobre los conceptos básicos de las apuestas deportivas".
Además de los beneficios de adquisición y retención de clientes de bajo costo comprobados internacionalmente, FTP posee beneficios específicos para un nuevo mercado de apuestas deportivas reguladoras, como los EE.UU., por:
· Proporcionar una herramienta educativa en relación con la mecánica de apuestas y realizar una apuesta sin que el jugador pierda dinero real.
· Ser aceptable en estados en los que las apuestas de dinero real aún no están permitidas
· Tener la capacidad de cerrar la brecha entre los deportes de fantasía y las apuestas en vivo
· Ser flexible en relación con su nivel de integración con el sportbook online de un operador: proporciona una ruta de conversión de apuestas en vivo totalmente integrada y sin problemas para nuevos apostadores en estados como New Jersey, pero un grado mucho más ligero de integración en los estados que aún no han sido licenciados, o aquellos que estén licenciados pero con mayores restricciones.
Sin embargo, sería arriesgado suponer que las copias de carbono de los exitosos juegos del Reino Unido obtendrán el mismo tipo de tracción en los EE.UU. sin tener en cuenta la naturaleza única y altamente fragmentada del mercado estadounidense.
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