El deporte: esa pasión que también es un excelente negocio
Los récords de audiencia para los eventos deportivos más importantes del mundo crecen año tras año. Los derechos de televisación son multimillonarios y los jugadores además de atleta ya se han convertido en verdaderas celebridades. En la actualidad, si se revisa la lista de las fortunas más grandes del planeta, podremos encontrar los nombres de futbolistas, tenistas y basquetbolistas, entre otros. ¿En qué momento la pasión también se convirtió en este negocio? En el caso de España, la atención por las grandes competiciones supera la media de otros países. Además de contar con una de las mejores ligas de fútbol –el deporte más popular del mundo- como La Liga, el fanatismo también se traslada a los Grand Slam de tenis, al básquet e incluso a la Fórmula 1. En la Unión Europea, por ejemplo, es difícil encontrar un país con las mismas características en cuanto a gusto deportivo. La sangre española, después de todo, parece correr por las venas a una velocidad superior que la de sus compañeros de bloque.
Ahora bien, además de los derechos televisivos y el merchandising asociado, uno de los sectores vinculados al deporte que más ha crecido en términos económicos es el de las apuestas deportivas. Grandes marcas, como 777 casino, han incluido dentro de su oferta de juegos de azar la chance de seguir en vivo los resultados e incidencias de las mejores competiciones del mundo. Así, en un solo lugar se puede encontrar todo lo necesario para poner aprueba tus conocimientos, tu intuición y, al mismo tiempo, tentar a la suerte con la posibilidad de convertirte en millonario. Este fenómeno se puede apreciar con mayor claridad en las fechas decisivas. Cuando llegan los momentos culmines de diferentes deportes, como puede ser la final de la Champions League, el derby entre el Barcelona y el Real Madrid, un cruce entre Federer y Nadal, la carrera definitiva de la Fórmula 1 o la final del Mundial de Básquet, no hay español que se muestre indiferentes a las especulaciones previas. Por ejemplo, en el marco del Mundial de Rusia 2018 de la FIFA, España figuraba dentro de la lista de los países que más habían apostado en materia de resultados. Ahora bien, de acuerdo a la opinión de algunas especialistas, este fenómeno puede atentar contra la naturaleza misma del juego, ya que se desvirtúa su naturalidad y su fin mismo. En diferentes países ya ha habido sospechas de arreglos de partidos y convivencia entre los planteles y algunas casas de apuestas. Las penas que se suelen otorgar al respecto son muy severas, muchas veces terminando con la carrera deportiva de los involucrados. Uno de los casos más emblemáticos es el de la Juventus, que descendió tras un escándalo de estas características en Italia. Otro factor a tener en cuenta aquí es la ludopatía: la presencia de grandes estrellas del deporte como Lionel Messi o Cristiano Ronaldo suelen despertar la atención de los más jóvenes, los cuales se ven volcados a realizar apuestas en una temprana edad. Se estima que el 20% de los jóvenes españoles podrían tener un cierto grado de adicción al juego, lo cual prende la luz de alarma tanto del Estado como de las empresas del sector. En esa dirección, vale destacar que se estima que se tomen medidas al respecto, como prohibir la publicidad en eventos deportivos y en el prime time televisivo para reducir el impacto de este fenómeno.
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