En el torneo Apertura 2019, los anuncios de casas de apuestas aparecen con mayor frecuencia en publicidad de televisión y estática.

El público que ve la Liga MX en México se ha familiarizado con este tipo de mensajes en las transmisiones de los partidos. Son anuncios que casas de apuestas lanzan para atraer también a su propio nicho de mercado y plantarse como activo en el futbol mexicano, pues estas empresas ya son propietarias y patrocinadoras. 

En el Apertura 2019, el porcentaje de anuncios de casas de apuestas en semifinales aumentó 20 por ciento. Con cinco de 25, en los primeros tiempos de los partidos. Con un promedio de cuatro anuncios durante los cuatro partidos de semifinales.

Mientras que un año atrás, en el Apertura 2018, la publicidad de dicho ámbito en semifinales involucraba 7.5% del total de anuncios en uno de los 45 minutos de los partidos, de 40 anuncios, solamente tres fueron respecto a casas de apuestas.

De acuerdo con información del especialista en marketing deportivo, Hussein Forzán, los contratos publicitaros en televisión constan de tres modelos de inversión: anual, trimestral o por eventos especiales. Dentro de los especiales, se encuentra la liguilla, fase del torneo que incrementa el interés en las marcas, como sucede con Grupo Caliente.

Según cifras de Forbes, Caliente durante el 2019 movió alrededor de 60,000 millones de dólares a nivel mundial en apuestas deportivas mediante Caliente Interactive. Mientras que el director ejecutivo de la marca, Jorge Hank Rhon, aseguró a la revista que el grupo cuenta con 50% del mercado en México.

Metodología que han implementado al acaparar el mercado, sin importar lo drástica que tenga que ser la inversión.

“Una de las situaciones que pondera Caliente es la exclusividad. Existen otras marcas, pero no tienen su penetración, porque prácticamente no dejan llegar a la competencia y es parte de su estrategia. Aunque es un alto precio, porque pagan alrededor de 10 millones por patrocinio de equipo, más la publicidad en televisión”, menciona Forzán a El Economista.

Incluso, para otras marcas con interés en el mercado mexicano, una de sus estrategias fue apelar a la fortaleza de Grupo Caliente para su posicionamiento. Como fue el caso de la casa española Codere, que con una inversión de 26 millones de dólares obtuvo 100% de filiales controladoras y permisionarias conjuntas en el 2017, lo que significa 33 salas de juego.

La fuerza de la empresa, comandada por Hank Rhon, implica contar con la propiedad de Xolos de Tijuana, Gallos de Querétaro y Dorados de Sinaloa. Además de mantener patrocinio con 10 de los 18 equipos en Liga MX. Mientras que en el Acenso cuenta con nueve clubes de 14.

“Sería bueno considerar regular mediante normativas la influencia o el patrocinio de estas actividades en el deporte, porque es un sector en crecimiento en México. En Italia está prohibida la publicidad en equipos y en transmisiones por casos de amaños que se dieron en el pasado”, expresa Francisco San José, catedrático en mercadotecnia de la escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.

fuente: https://www.eleconomista.com.mx/deportes/Apuestas-un-protagonista-de-la-Liga-MX--20191225-0069.html