Este año adidas alcanzó un hito significativo en el camino hacia la sustentabilidad: en 2020 y, por primera vez, en la historia de la marca, más de la mitad del poliéster utilizado en los productos adidas será del plástico de residuos reciclados con el objetivo que a partir de 2024, la empresa llegué a al 100% de todos sus productos.

Además, para el 2020, adidas tiene como objetivo producir de 15 a 20 millones de pares de zapatillas con residuos plásticos recolectados de playas y regiones costeras. El año pasado, adidas ya produjo más de once millones de pares de estas zapatillas.

El uso de plástico reciclado en productos es parte de los esfuerzos de la compañía para evitar el desperdicio de plástico y detener así la contaminación de los océanos del mundo. El uso creciente de materiales reciclados es solo un ejemplo de las actividades de sostenibilidad de adidas. El espectro va desde usar cada vez más materiales sostenibles, la prevención de residuos y nuevos tipos de programas de devolución de productos usados para la protección del medioambiente.

adidas también está trabajando en hacer que los productos sean fáciles de reciclar con el objetivo de eliminar por completo el desperdicio. El primero de estos ítems es la zapatilla de running reciclable, "Futurecraft Loop" que está hecha de un único material

reciclable de suela a cordones y se fusiona sin necesidad de pegamento. Después de una fase de prueba inicial con 200 atletas el año pasado, las zapatillas fueron devueltas a adidas y la compañía las recicló en componentes para calzado nuevos. Esta segunda generación de calzado "Futurecraft Loop" ya está de vuelta en las manos de los probadores. El lanzamiento al mercado está previsto para 2021.

A largo plazo, los productos elaborados con materias primas renovables también serán un factor importante para contribuir a la reducción de residuos.

Fuente: https://www.marketingregistrado.com/noticias/2020/02/29683_adidas-innova-y-usa-mas-del-50-de-poliester-reciclado-en-sus-productos/