El Barça empieza a acelerar en patrocinios con el fichaje de Cupra como patrocinador global. La marca de coches deportivos de Seat toma el lugar de Audi y se convierte en el nuevo socio de automoción y movilidad del club blaugrana, el acuerdo es hasta la temporada 2023-2024.

Los términos económicos no han trascendido, pero es un acuerdo distinto al que el Barça tenía con Audi, que abonaba aproximadamente cinco millones de euros por temporada. Desde el club defienden que se trata de una “alianza estratégica que va más allá de un acuerdo de patrocinio tradicional”.

Durante los próximos cinco años, la entidad deportiva y la marca colaborarán en distintas activaciones y desarrollarán proyectos de innovación orientados a la mejora de la movilidad urbana. Una de las acciones es que se utilizará el entorno del Camp Nou como espacio de pruebas para los proyectos de movilidad urbana, y en el mismo estadio la marca tendrán visibilidad durante los días de partido. Además, la empresa contará con una sala VIP y se habilitará un espacio temporal en el exterior del recinto deportivo para que los aficionados del Barça puedan conocer la marca Cupra.

“Esta alianza se estructura alrededor de tres pilares estratégicos: el origen de dos marcas nacidas en Barcelona; una vocación global con unos valores común, y su compromiso con la innovación y la promoción de talento”, aseguran desde el club.

En total, el área de marketing logró alcanzar una facturación de 299 millones de euros en 2017-2018. De este importe, 216,5 millones de euros correspondían a patrocinio y publicidad, tras un alza interanual del 9%. Es un avance continuado que se había acelerado en los últimos ejercicios, pues en 2013-2014 sólo generaban 128,81 millones de euros. Para 2018-2019, el objetivo era alcanzar 356 millones sobre una facturación total de 960 millones de euros.

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