Forbes lanza su lista de marcas y eventos más valiosos en el deporte.
Marcas comerciales
(Valores en millones)
1. Nike, $ 36,800
En los últimos dos años, las acciones de Nike han superado a Adidas en más de dos a uno y Under Armour en más de cuatro a uno.
2. ESPN, $ 13,100
ESPN genera más de $ 3 mil millones en ingresos operativos gracias a las tarifas mensuales de afiliación de $8 dolares, la más alta de cualquier red deportiva.
3. Adidas, $ 11,200
En abril, Beyoncé y Adidas anunciaron una asociación para que el artista desarrollara prendas y calzado exclusivos para la marca.
4. Gatorade, $ 6,700
Gatorade controla el 77% del mercado de bebidas deportivas en los EE. UU., Eclipsando el 15% de su rival Powerade.
5. Sky Sports, $ 4,400
La audiencia de la Premier League de Sky Sports creció un 12% en el Reino Unido en 2018-19.
6. Puma, $ 4,000
Durante los primeros nueve meses de 2019, el precio de las acciones de Puma aumentó un 60%, a $ 79.
7. Under Armour, $ 3,500
En los últimos dos años, el ingreso operativo de Under Armour (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) ha disminuido 72%, a $ 157 millones.
8. UFC, $ 2,400
UFC y Disney firmaron un acuerdo de transmisión por siete años a principios de este año que paga tarifas iniciales de UFC por sus combates de pago por visión en ESPN +.
9. SÍ, $ 1,500
En septiembre, un grupo liderado por los Yankees de Nueva York compró la Red YES de Disney por $ 3,47 mil millones.
10. Reebok, $ 800
Las ventas de la marca Reebok neutrales a la moneda cayeron un 3% en 2018, pero la marca aún volvió a ser rentable.
* Diferencia entre el valor empresarial de la marca y el valor empresarial promedio de empresas comparables
Marcas de eventos
(Valores en millones)
1. Super Bowl, $ 780
Kantar Media estima que CBS generó $ 382 millones en ingresos por publicidad del Super Bowl 53, por debajo de los $ 408 millones que NBC obtuvo para el juego del título el año anterior.
2. Juegos Olímpicos de verano, $ 375
NBC obtuvo $ 1.2 mil millones en ventas de publicidad nacional para los Juegos de 2016 en Río de Janeiro, un poco menos que la cantidad que la red obtuvo para los Juegos de Verano anteriores en Londres.
3. Final Four de la NCAA, $ 300
El gasto en publicidad televisiva para March Madness fue de entre $ 1.3 mil millones y $ 1.6 mil millones, según Kantar Media.
4. Copa Mundial de la FIFA, $ 282
Unos 2,49 millones de personas vieron al menos 30 minutos de la Copa Mundial 2018 en Rusia, un aumento del 27,7% con respecto a la Copa Mundial anterior en Brasil.
5. Playoffs de fútbol universitario, $ 255
En 2014, ESPN comenzó a pagar una tarifa de derechos anual promedio de $ 470 millones para los playoffs de fútbol americano universitario en un acuerdo que se extiende hasta 2025.
6. WrestleMania, $ 245
WrestleMania 35 en el MetLife Stadium este año recaudó $ 16.9 millones, segundo en la historia del evento a los $ 17.3 millones recaudados en WrestleMania 32.
7. UEFA Champions League, $ 168
Se espera que los derechos de los medios y los ingresos de patrocinio para la Liga de Campeones y la Liga de Europa promedien un promedio combinado de $ 3.52 mil millones por temporada de 2018 a 2021.
8. Kentucky Derby, $ 155
Churchill Downs completó una renovación de $ 37 millones en 2018 que agregó más de 1,800 asientos en 32 nuevas suites y una tribuna del tercer piso.
9. Juegos Olímpicos de Invierno, $ 150
PyeongChang 2018 fue el mayor juego de invierno en las redes sociales; El contenido oficial fue consumido por 300 millones de usuarios y resultó en más de 1.600 millones de reproducciones de video.
10. MLB World Series, $ 122
El costo promedio de un anuncio televisivo de 30 segundos durante la Serie Mundial 2018 entre los Medias Rojas de Boston y los Dodgers de Los Ángeles fue de alrededor de $ 500,000, casi lo mismo que para el Clásico de Otoño del año anterior.
* Promedio de ingresos por día de los medios, patrocinios, boletos y mercancías con licencia.
